[경제] 중국 저가 브랜드 Miniso, 아르헨티나 진출: 100개 이상 매장·1,000개 일자리 창출 예정

**Miniso**가 아르헨티나 진출을 공식 발표했다.

이 글로벌 라이프스타일 리테일 체인은 현재 112개 시장에 진출해 있으며, 향후 5년 동안 5,000만 달러를 투자해 전국에 100개 매장을 개설할 계획이다. 이 프로젝트를 통해 800~1,000개의 직접 일자리가 창출될 것으로 예상된다.

이 회사는 2013년 중국 광저우에서 설립되었으며, 2020년 10월 New York Stock Exchange, 2022년 7월 **Hong Kong Stock Exchange**에 상장했다.

2025년에는 전 세계 매출 24억 5,000만 달러를 기록했으며, 112개국에 7,700개 이상의 매장을 운영하고 있다.

MINI HUB는 **Miniso**의 라틴아메리카, 스페인, 포르투갈, 이스라엘 지역 운영사로, 아르헨티나 현지 확장 계획을 주도하게 된다.

이 기업은 현재 해당 지역에서 500개 이상의 매장을 운영하고 있으며, 6,000명 이상의 직원을 고용하고 있다. 이번 아르헨티나 시장 진출을 통해 성장 전략을 더욱 강화할 방침이다.

경험이 풍부한 현지 운영사와의 협력을 통해, 글로벌 브랜드의 정체성을 유지하면서도 아르헨티나 시장의 특성에 맞게 비즈니스 모델을 조정할 수 있게 된다.

MINISO는 무엇을 판매하며, 왜 특별한가

**Miniso**는 아르헨티나 리테일 시장에 새로운 카테고리를 만들어낼 것으로 기대된다.
디자인, 품질, 합리적인 가격을 결합하면서 매달 완전히 새로운 상품을 출시하는 모델은 현재 아르헨티나에는 거의 존재하지 않는다.

이 브랜드는 매달 신상품을 출시해 상품 구성을 지속적으로 새롭게 하면서도, 고객들이 꾸준히 찾는 기본 라인업은 유지한다. 이러한 전략은 매장 방문 자체를 새로운 제품을 발견하는 경험으로 만들어 준다.

또 하나의 핵심 경쟁력은 글로벌 브랜드 라이선스 상품이다. 한 매장에서
Harry Potter, Disney, Barbie, Sanrio(Hello Kitty, Kawaii), Marvel, Pokémon, BT21, Peanuts 등 100개 이상의 지식재산(IP) 파트너와 협업한 제품들을 만나볼 수 있다.

**Miniso**는 주로 젊고 도시적인 소비자층을 주요 타깃으로 하고 있다. 전 세계적으로 약 1억 명의 회원을 보유하고 있으며, 오프라인 매장을 통해 누적 10억 명 이상의 고객을 맞이한 바 있다.

이 브랜드는 일상적인 쇼핑을 하나의 즐거운 경험으로 바꾸는 데 성공했다. 감각적인 디자인의 라이프스타일 제품을 중심으로, 트렌드와 쇼핑 경험을 중시하는 소비자들과 감성적으로 연결되는 모델을 구축한 것이 특징이다.

첫 매장은 어디에, 지방 진출은 언제?

**Miniso**의 확장 계획은 단계적으로 진행된다.
첫해에는 매장 오픈이 **Ciudad Autónoma de Buenos Aires**와 **그레이터 부에노스아이레스(수도권)**에 집중될 예정이다. 이후 2년 차부터는 지방 도시로 확장이 시작된다.

확장 전략은 지방의 주요 상권을 우선적으로 공략하는 데 초점을 맞추고 있으며, 전국 단위 운영이 안정화되는 과정에 맞춰 각 지역의 수요와 특성에 따라 성장 속도를 조정할 계획이다.

비즈니스 모델 특성상 매장은 다양한 규모로 운영된다. 매장 면적은 약 200~600㎡ 사이이며,
**쇼핑몰(실내·야외형)**과 유동 인구가 많은 주요 상업 거리(보행자 중심 거리) 등에 입점할 예정이다.

또한 **Miniso**는 공항과 같은 유동 인구가 많은 공간에도 입점을 계획하고 있다. 이러한 입지 다변화 전략은 브랜드 인지도를 극대화하고, 다양한 소비자층의 접근성을 높이기 위한 것이다.

부에노스아이레스의 차별화된 플래그십 매장

MINISO 아르헨티나는 3~4개의 플래그십 매장을 운영할 예정이며, 이 매장들은 더 넓은 면적과 차별화된 디자인을 갖출 계획이다. 이러한 형태는 이미 Madrid(Gran Vía), Mexico City(Masaryk), Paris(Champs-Élysées), New York(Times Square) 등 주요 글로벌 도시에서 운영되고 있다.

이 프로젝트에는 약 600㎡ 규모의 모델 매장도 포함되어 있으며, 이는 최신 브랜드 콘셉트를 반영한 디자인으로 미주 지역 최초로 도입되는 형태가 될 예정이다.

이 대형 매장은 카테고리별로 구성된 테마 공간을 갖추고, 5,000개 이상의 다양한 제품을 전시하며, 특히 글로벌 라이선스 상품 비중이 크게 반영될 예정이다.

매장 디자인은 몰입형 쇼핑 경험을 제공하는 데 초점을 맞춘다. 매장 동선과 제품 체험 자체가 핵심 요소로 작용하며, 방문 고객에게 시각적·감성적 즐거움을 주는 하나의 경험 공간으로 구성될 예정이다.

MINI HUB는 누구이며, 어떻게 라틴아메리카를 확장했나

MINI HUB는 라이선스 기반 모델로 **Mexico**를 거점으로 사업을 시작했다.

이후 멕시코에서의 초기 매장 오픈을 발판으로 지속적인 성장 전략을 추진하며, 점진적으로 여러 국가로 사업을 확장해 나갔다.

멕시코에서의 초기 성장을 바탕으로, MINI HUB는 Colombia, Chile, **Peru**로 사업을 확장하며 각 시장의 특성에 맞게 비즈니스 모델을 조정했다. 이후 라틴아메리카를 넘어 Spain, Portugal, **Israel**까지 진출했다.

서로 다른 경제·문화적 환경을 가진 국가에서 운영하면서도, MINI HUB는 소비자 행동에서 공통점을 발견했다. 주요 고객층은 젊은 세대로, 디자인과 트렌드에 관심이 많으며 쇼핑을 단순한 구매가 아닌 새로운 것을 발견하는 경험으로 인식한다.

이번 Argentina 진출은 높은 잠재력을 지닌 시장을 추가하는 의미를 가진다. 이는 지역 확장 전략의 새로운 단계이며, MINI HUB가 아시아 외 지역에서 MINISO의 핵심 운영사로서 입지를 더욱 공고히 하는 계기가 된다.

아르헨티나 시장에 미치는 영향: 800~1,000개의 일자리

**Miniso**의 아르헨티나 진출은 현지 리테일 시장에 중요한 시점에서 이루어지는 외국인 직접투자(FDI) 유입을 의미한다.

약 5,000만 달러 규모의 투자는 향후 5년에 걸쳐 인프라, 물류, 인적 자원에 단계적으로 투입될 예정이다.

00~1,000개의 직접 일자리 창출은 매장이 들어서는 도시를 중심으로 영향을 미칠 것으로 보인다. 채용 분야는 고객 응대, 매장 운영 관리, 물류, 행정 등 다양한 직무를 포함할 예정이다.

**Miniso**는 “중국 500대 기업”과 “중국 100대 프랜차이즈 기업”에 선정된 바 있으며, Madonna, Katy Perry, Paris Hilton 등 세계적인 인사들이 각국 매장을 방문하기도 했다.

또한 2025년에는 중국의 인기 아이돌 그룹 Teens in Times(TNT)를 글로벌 홍보대사로 선정했다. 이는 대중문화와 글로벌 트렌드를 활용해 젊은 소비자층과 연결하려는 전략을 보여준다.

이 회사는 이미 100개 이상의 시장에서 검증된 비즈니스 모델을 바탕으로 아르헨티나에 진출한다.
합리적인 가격의 라이프스타일 리테일과 지속적으로 새로워지는 상품 구성을 통해, 디자인·품질·쇼핑 경험을 중시하는 현지 소비자층을 공략할 계획이다.