[경제] 메르카도 리브레와의 협력을 통해 유튜브 쇼핑이 아르헨티나에 도입됐다. 어떤 방식으로 운영될까?

YouTube 쇼핑이 아르헨티나에 진출한다. 플랫폼은 목요일, Mercado Libre와의 전략적 협력을 통해 쇼핑 제휴 프로그램을 현지 시장으로 확장한다고 발표했다.

이 프로그램은 아르헨티나 크리에이터들에게 새로운 수익화 방식들을 열어준다. 브랜드들은 신뢰할 수 있는 목소리를 통해 구매를 원하는 소비자들과 직접 연결될 수 있는 채널을 확보하게 되며, 크리에이터들은 자신들의 추천을 실제 수익으로 전환할 수 있게 된다.

영상은 소비자의 구매 결정에서 핵심적인 요소로 자리 잡았다. 2025년 전 세계적으로 사용자들은 커머스와 관련된 콘텐츠를 시청하는 데만 4조 시간 이상을 소비한 것으로 나타났다.

아르헨티나에서도 이러한 흐름은 강하게 나타나고 있다. 최근 Ipsos 조사에 따르면, Google 또는 YouTube를 구매 과정에서 활용하는 소비자 중 87%는 동일한 브랜드를 다시 선택할 가능성이 높은 것으로 나타났다.

YouTube Shopping과 Mercado Libre: 통합 구매 시스템의 작동 방식

앞으로 몇 주 내에, 자격을 갖춘 크리에이터들은 아르헨티나에서 YouTube Shopping 기능을 활성화할 수 있게 된다. 작동 방식은 간단하다. 크리에이터가 자신의 콘텐츠에 제품을 태그하면, 시청자는 영상을 계속 시청하면서도 자연스럽게 구매를 완료할 수 있다.

플랫폼을 벗어나지 않고, 중단 없이 Mercado Libre에서 부드럽게 결제가 이어지는 구조다.

제휴 프로그램은 제품 발견부터 최종 구매까지의 과정을 자연스럽고 신속하게 연결해, 모든 참여자에게 이익을 제공한다. 크리에이터들은 자신의 추천을 통해 수익을 창출하고, 브랜드들은 더 많은 잠재 구매자에게 도달하며, 시청자들은 자신이 팔로우하는 크리에이터를 통해 쉽고 간편하게 제품을 구매할 수 있다.

YouTube 히스패노아메리카 크리에이터 및 책임 총괄인 다니엘라 게라(Daniela Guerra)는 현지 시장의 잠재력을 강조하며 다음과 같이 말했다. “크리에이터는 YouTube의 핵심이며, 우리의 우선순위는 그들이 지속 가능한 비즈니스를 구축하도록 돕는 것입니다.”

“아르헨티나에는 뛰어난 재능을 가진 크리에이터들이 많으며, 그들은 자신의 팬들과 독특한 방식으로 연결되고 있습니다.”라고 게라(Guerra)는 덧붙였다.

그는 이어 “Mercado Libre와의 전략적 파트너십을 통해 아르헨티나에 제휴 프로그램을 도입함으로써, 크리에이터, 팬, 그리고 그들이 사랑하는 브랜드 간의 연결을 더욱 강화하고 있습니다. 이는 신뢰 기반의 추천을 모두에게 실질적인 성장으로 전환하는 것입니다.”라고 말했다.

Renata Gerez, Mercado Libre의 소셜 커머스 디렉터는 두 플랫폼 간의 시너지를 설명했다.

그녀는 “크리에이터 이코노미는 크리에이터, 오디언스, 그리고 도구들이 협력해 영향력을 실제 판매로 전환할 때 작동합니다”라고 말했다.

이어 “바로 이 지점에서 이번 통합이 차이를 만듭니다. YouTube는 콘텐츠, 커뮤니티, 그리고 발견의 공간을 제공하고, Mercado Libre는 강력한 상품 카탈로그와 신뢰성, 그리고 방문을 구매로 전환하도록 설계된 플랫폼을 제공합니다”라고 설명했다.

또한 “이렇게 함께함으로써 크리에이터들은 자신의 추천을 더 효과적으로 수익화할 수 있고, 브랜드들은 실제 구매 의사가 있는 소비자들과 더 잘 연결될 수 있습니다”라고 덧붙였다.

아르헨티나에 도입될 새로운 YouTube Shopping의 핵심 내용은 다음과 같다.

기업들이 공개한 주요 사항은 다음과 같다:

ㅇ 작동 방식: 크리에이터들은 자신의 영상에 제품을 태그할 수 있으며, 시청자는 영상을 끊지 않고 Mercado Libre에서 빠르고 직접적으로 구매할 수 있다.

ㅇ 접근성 확대: 이 기능은 앞으로 몇 주 안에 제공되며, 이용 자격 기준이 완화되어 최소 500명의 구독자를 보유한 채널도 사용할 수 있게 된다.

ㅇ AI 적용: 플랫폼은 인공지능 기반 도구를 도입해 영상 속 제품을 자동으로 인식하고 태그하는 기능을 제공한다.

ㅇ 성장 추세: 영상은 이커머스를 크게 활성화하는 핵심 요소이며, Ipsos 데이터에 따르면 Google 또는 YouTube를 구매 과정에 활용하는 아르헨티나 소비자의 87%가 같은 브랜드를 다시 선택할 가능성이 높다.

자격을 갖춘 크리에이터들은 YouTube Studio의 ‘수익’ 탭에서 직접 이 기능을 활성화할 수 있으며, 별도의 추가 절차는 필요하지 않다.

또한 YouTube는 인공지능 기반 기능을 강화해 YouTube Shopping 경험 전반을 개선하고 있다. 특히 AI가 영상 속 제품을 자동으로 태그하는 등 반복적인 작업을 줄여 크리에이터들의 운영 부담을 크게 낮추고 있다.